Kristiina Saks ⟩ Eesti ei saa olla midagi vähemat kui Tommy Cash

Kristiina Saks. Foto: Erakogu.

Pärast seda, kui e-tiigrist sai kodukass, on meil vaja uut suurt narratiivi, millesse me ka ise usuksime. Eesti on nagu Tommy Cash – ebaideaalne –, kuid selles on tugev potentsiaal olla eristuv ja kõnekas bränd, kirjutab Kristiina Saks  arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis.

Sellest ajast, kui Tommy Cash võitis Eesti Laulu, rõkkavad lapsed koolides ja lasteaedades laulda "Espresso macchiato. Por favore." Ja täiskasvanud võtavad mõõtu, kui palju nalja saab visata ühe kohvi üle. Rääkimata välismeediast, kes märkab seni tabamata nurki viraalseks tõusnud Eesti lauljas. Eesti ei saa olla midagi vähemat kui Tommy Cash.

Kes on Tommy Cash? Ta on vägev bränd! Eristuv, meeldejääv, kõnekas. Sealjuures tugineb see bränd üldse mitte täiuslikul tootel: koolist välja langenud, nooruses kanepiga sõbrustanud, mässaja, ei taba iga nooti kaugeltki mitte ideaalselt. Põhjusi, miks mitte läbi lüüa, leidub. Aga vaatamata ebatäiustele "toote algparameetrites" on Tomas Tammemets loonud endast rahvusvaheliselt eduka brändi Tommy Cash.